新浪包养能为自媒体返魂吗？

（泡泡特约撰稿）今年六月，新浪微博画蛇添足地推出了"自媒体"计划，究竟葫芦里卖的是什么药？

"自媒体"所指的是以个体为单位的媒体，它的出现标示着互联网由Web 1.0转向Web 2.0 ，亦即由单向资讯发放，变成是多向互动的平台。

这转向与简单的互联网"内容管理系统"（CMS - Content Management System）和简易聚合器（RSS - Really Simple Syndication)技术的发展息息相关，因为它们让那些对编写网站的超文本标记语言(html - Hypertext Markup Language)一窍不通的互联网使用者，能很方便的把内容上载到网上发布，又能让读者以订阅的方法，阅读自己喜爱的内容而无须逐一造访不同的网站。

早期的“自媒体”大都是网络日志（online diary），后来因为博客平台的出现，经营这些自媒体的人普遍被称为博客(blogger)。近年，随着社交媒体如Facebook、Twitter等出现，又趋生了大量微博客(mirco bloggers) 。

换句说，“自媒体”是一些因为媒体科技发展，打破传统媒体组织化经营模式的其中一种新媒体模式，特色是个体自主经营内容。

大部份博客都不是为生计而经营自媒体，有些为了兴趣，有些为了分享专业知识建立声誉，有些则为了倡议社会改革，当然有部份博客受雇于一些品牌或公关公司，以助雇主做好品牌推销，不过，这些公关博客往往被视为服务他人的媒体，而不是以自己为中心的媒体。

新浪了解到博客经营自媒体的其中一个动力是建立声誉，故此其微博平台从一开始就主动邀请各个领域的名人来坐阵，包括明星、专业、创业者、文化创作人等，形成一个大V群。在几年间，好些大V已经有过千万的粉丝，这些“自媒体”的影响力甚至超过党政媒体。

新浪微博这自媒体平台，慢慢形成了一个大V（意见）、传统媒体（资讯）、草根媒体（草根信息）、草根行动者的互动，成为民间在意见纷纭的世界里，透过讨论，建立共识的沟通空间，而共识有时会发展草根行动，如曾在多个城市出现的反PX游行。

不过，这个互动空间，自去年中共严打大V后，完全被破坏了，不少大V选择以沉默应对，有些甚至离场，又或移民到更私密的讨论平台，新浪微博的原创评论锐减，不复以往热闹。

正当新浪微博这自媒体空间被打压之际，新浪于今年六月宣布启动“自媒体计划”，要招募一些有一定原创能力和影响力的个人认证户，成为“自媒体”，根据阅读量向他们派钱，不过500万读者量的大V暂不能申请。

在一个月间，新浪一共招募了约1000名“自媒体用户”，这些用户的收入一是靠阅读量，其次是广告分成。八月初，新浪自媒体更开通了“打赏”功能，让读者回报作者。

有一些评论质疑，个人微博客本身已是自媒体，现在新浪的做法是把某些微博客包养起来，称之为自媒体，显得有点画蛇添足。

其实这派钱的做法，希望把之前以声誉为动力的“自媒体”转化成以生计为动力的“自媒体”，但这种转化，却会彻底改变了原来的微博言论空间性质。

以声誉为动力的博客，他们希望发出道德的声音，甚至为人民发声，以增加民众对他们的信任与支持，过程中甚至会与权力顶撞。以生计为动力的博客，他们的目标是透过击点量去增加收入，因为包养他们的是新浪，相对不会让言论管理者难做。

然而，经营媒体的动力的转变，也意为着自媒体与读者之间关系的转变——由为民众发出道德的声音，变成把民众视为市场投其所好，接受打赏，这是一个去道德化的转向。

其实，新浪的策略也是无可奈何，本来大V们不用跟新浪分享广告收益，把微博搞得热热闹闹的，今天即使每月豪花300万包养“自媒体”，却显得雷声大，雨点小，击不起草根用户的回响。

微博这自媒体平台被打压得气若游丝，看来已是反魂无术。