春晚“翻墙”：仍卖外宣的大力神丸

此前有消息说，今年的大陆春晚将通过24家海外媒体机构以英语、印度语、阿拉伯语、葡萄牙语和德语等多种语言形式转播。中央电视台还将制作历年春晚合集《中国春晚》，该合集将推向海外市场，在YouTube、GooglePlus和Twitter等社交网站上可以看到。

对于这个举动的评议，当然还是嘲讽的多。一个将国外著名社交媒体网站排斥在外，禁止本国公民使用，却利用这些渠道，推销包括春晚在内的意识形态内容，这种看似矛盾的做法，执行两套标准，一切为我所用，令人对“荒谬”一词有了耳目一新的认识。

对春晚“翻墙”传播加以冷嘲热讽，并不能伤及其筋骨，甚至无法羞辱背后的政策制订者。在他们的眼里，这些嘲讽与他们推行的目标，不在一个层面上——春晚“翻墙”要争取的目标受众，与有能力嘲笑它的人群，不是同一类人，统战永远有着强大的自我麻痹能力。

很容易看出，将春晚作为一个内容来源，推销到世界上去，依旧是大外宣战略的一个部分。这就像在新华社的广告出现在纽约时代广场上一样，外宣执行者将其作为政绩一样来宣示。这样说明，执政党的大外宣战略在经历了沉寂之后，正在变得活跃起来。

大外宣战略是李长春主抓意识形态后期提出的观点，它的依据是将舆论分为对内与对外两个场域，在不同的场域里执行不一样的标准，一切以实用为原则。所以，大外宣执行手段与执政党对内的舆论控制可能完全相反，有人以为这是分裂，实质上是统战中的实用主义。

大外宣战略在习近平上台前后一段时间，曾经被冷落过，但是随着这两年的政斗历程，可以观察到它正重新复活。去年下半年，本来承担者统战工作的海外华文报纸重新宣告了对习近平的效忠，同时，组建了一些新媒体联盟，一些本以公知面目示人的卸下伪装，走上前台。

本次春晚所借助的海外网络，除了YOUTUBE、TWITTER等国外社交媒体以外，就包括华文报纸及新组建的外宣网络。而且，这次借春晚试水，是主动将执政党许可的文宣内容定点投放，这也显示出，对海外华文媒体的控制力度及协调能力，比往年有了提高。

从推特的语言使用比例上可以看到，这几年中文的用户内容占比在急剧下降，中文推特圈中的异议人群保持不变，但活跃度也有所下降；在大外宣的资金支持下，党媒开始有意识地向境外社交媒体入侵，体现存在感，这佐证了大外宣的资金相当充沛。

单就传播效果而言，春晚“翻墙”与否都不重要，就像新华社将广告做到时代广场并不能提高新华社的美誉度一样，春晚并不能因此扩大其影响力。但话又说回来，那些可以拿到相关经费的人则可以就此得到实际利益，因此，春晚“翻墙”更像是赤裸裸的金钱项目。

将执政党的文宣事业产业化，分得一杯羹，进而做成一个利益链条，分食之，这些年已经蔚然成风。宣传系统收取企业贿赂，出台禁令；网络主管部门及其负责人收取巨资，删除负面新闻，为商业公司的公关服务，再到瓜分大外宣的资金，早已不是新闻。

由是观之，春晚“翻墙”不过是大外宣资源化、利益化的最新伎俩而已。它说明了执政党的外宣已经复活的背景，也指明了外宣活跃之后的指向：无外乎是和尚念经，有得赚就念两声，没得赚就跑路。它当不起批评者严肃的对待，因为在本质上，它不过是披着意识形态外衣的生意而已。